En una tarde típica del otoño pasado, los prototipos de uniformes de fútbol de Tennessee de Adidas fueron introducidos en el estadio Neyland y las puertas se cerraron detrás de ellos.
Fue una operación que necesitaba asimilar.
Alicia Longworth, directora de marketing de atletismo de UT, y su equipo creativo llevaron el paquete que todos estaban ansiosos por destapar.
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En ese momento, UT estaba terminando su final año con Nike, pero se estaba preparando para propalar un entendimiento de 10 primaveras con Adidas como su vestimenta oficial el 1 de julio de 2026.
Adidas acababa de despachar prototipos de uniformes desde su sede norteamericana en Portland, Oregón, a Knoxville como su primer intento con el tono naranja único de los Vols.
En concreto, el naranja es Pantone 151C. Pero diferentes telas e iluminación muestran el color de guisa diferente, por lo que el equipo de Longworth llevó esos uniformes al Neyland Stadium para ver cómo se veían en el día del encaje.
Los miraron a la luz del día. Los miraban bajo las luces del estadio por la perplejidad. Los miraron sobre la hierba verde y cómo el naranja combinaba con el blanco.
Esos uniformes no estaban destinados a ser vistos por el conocido, al menos no todavía. Las cajas en las que fueron transportados no revelaron el contenido del interior. Y no se abrieron hasta que no hubo moros en la costa.
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A ningún atleta se le permitió ver los uniformes en ese momento por temor a que una foto de los prototipos pudiera filtrarse en las redes sociales.
“Somos clan creativa y de marca, por lo que no es que hagamos misiones de operaciones encubiertas con tanta frecuencia. Pero en cierto modo se siente así”, dijo Longworth, reconociendo el humor de la situación.
“En un área como Tennessee, con una marca de este tamaño y una colchoneta de seguidores tan apasionada, todos nos ponemos un poco ansiosos. Lo primero que teníamos que hacer era nominar el color naranja correcto”.
Aquí es cuando Tennessee presentará nuevos uniformes Adidas
Tennessee dará a conocer sus nuevos uniformes Adidas en múltiples deportes con lanzamientos diarios en las redes sociales: uniformes naranjas el 6 de julio; uniformes blancos el 7 de julio; Uniformes azules de Summitt para deportes femeninos selectos el 8 de julio; Uniformes de fútbol en modo tenebroso el 9 de julio.
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Los nuevos productos de Adidas llegarán a las tiendas el 10 de julio y se agregarán más productos a lo espacioso de la temporada de fútbol.
Los uniformes generalmente se diseñan con más de un año de anticipación, por lo que Adidas tuvo que trabajar rápidamente luego de que UT firmó el entendimiento de indumentaria que puso fin a una relación de 11 primaveras con Nike.
En agosto, el equipo creativo de UT entregó los diseños de sus uniformes a Adidas. Y Adidas trajo muestras de telas al campus para revisarlas.
En septiembre, Adidas comenzó a despachar prototipos de uniformes a UT. La operación fraude para ver los uniformes en el Estadio Neyland se repitió en Food City Center para evaluar prototipos de uniformes de baloncesto y en el Estadio Lindsey Nelson para uniformes de béisbol y en el Estadio Sherri Parker Lee para uniformes de softbol.
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Cada tejido e iluminación presentó diferentes desafíos para conseguir el color naranja valentísimo.
Los uniformes fueron revisados y criticados por los equipos creativos de UT. Se hicieron ajustes. Los entrenadores y el director de atletismo Danny White los aprobaron.
En octubre se finalizaron los uniformes de Adidas para la temporada 2026-27. Luego inmediatamente se comenzó a trabajar en los uniformes 2027-28.
Oportuno a la escasez de tiempo, el equipo creativo de UT le dio a Adidas los diseños de uniformes para la temporada 2026-27. Sin requisa, será más un esfuerzo colaborativo comenzando con los uniformes 2027-28.
UT conserva el control creativo y la aprobación final en todos los casos.
Cómo Adidas prioriza Tennessee como software insignia
Cambiar de Nike a Adidas fue inicialmente una osadía cuestionable para algunos fanáticos.
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Pero UT argumentó que Adidas hizo una propuesta financiera demasiado buena para rechazarla. Ninguna de las partes ha revelado los términos del acuerdo, pero Yahoo Sports informó que su valencia sería de al menos 10 millones de dólares anuales en productos y efectivo.
Por otra parte, Adidas prometió hacer de UT un software representativo de su marca, y viene con un musculoso pedantería en contratar atletas universitarios para acuerdos NIL.
Los administradores de UT dicen que Adidas ha superado esas expectativas en los últimos 11 meses ayer del tirada.
“Definitivamente fue para lo que nos comprometimos”, dijo White. “Adidas tiene un montón de liderazgo reformador, particularmente en lo que se refiere a la modernización de los deportes universitarios y la importancia de NIL. Dan prioridad a los atletas universitarios y de secundaria, y esa es nuestra timonera. Y están priorizando la marca Tennessee”.
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Adidas colocó a un representante de la marca en el campus el otoño pasado. El equipo creativo de UT realiza llamadas y reuniones diarias con todas las sucursales de Adidas, incluidos especialistas en marketing y personal especializado en deportes.
“No importa a qué hora llamemos o qué pregunta hagamos, han sido receptivos”, dijo Longworth. “Ciertamente nos han tratado como si fuéramos un socio suyo de primer nivel”.
Cómo Adidas podría ayudar a Tennessee a sufragar NIL a los atletas
El rentable entendimiento con Adidas ayudará a financiar el fondo popular de ingresos compartidos de UT para sufragar a los atletas.
Por otra parte, Adidas prioriza los deportes universitarios, por lo que su relación con UT debería engrasar las ruedas en dirección a campañas de marketing NIL más grandes para los atletas más destacados de los Vols. En Nike, la mayoría de esas oportunidades estaban reservadas para jugadores de la NFL y la NBA.
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White dijo que ha quedado impresionado por la agresiva y colaborativa táctica NIL de Adidas.
“Tenemos un equipo NIL (operaciones). Adidas tiene un equipo NIL (operaciones). Y esa clan acento a diario”, dijo White.
“Y luego de que empezamos a cuchichear con Adidas (durante las negociaciones), me enteré de que ya tenían acuerdos NIL activos con algunos de nuestros estudiantes-atletas a pesar de que éramos una escuela con otra marca”.
Por otra parte, todos los atletas de UT serán elegibles para participar en la Red de Embajadores NIL de Adidas, que promociona a más de 12,000 atletas universitarios que ganan un porcentaje de las ventas que generan para productos y campañas secreto.
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La Red de Embajadores NIL solo está adecuado para atletas en escuelas de la División I asociadas con Adidas.
“Creo que la gran mayoría de nuestros fanáticos son lo suficientemente inteligentes como para darse cuenta de que si Adidas nos convierte en una prioridad, eso tiene ventajas inherentes”, dijo White. “Creo que nuestros fanáticos se unirán a eso”.
Adam Sparks es el reportero de fútbol de Tennessee. Correo electrónico adam.sparks@knoxnews.com. X, ayer conocido como Twitter@AdamSparks. Apoye el periodismo particular musculoso suscribiéndose en knoxnews.com/subscribe.
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Este artículo apareció originalmente en Knoxville News Sentinel: Cómo Tennessee diseñó en secreto nuevos uniformes Adidas y cuándo los verás
